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AOL-時代華納COO皮特曼：從密西西比嬉皮士到媒體大亨
作者：佚名 日期：01-3-29 字體：[大] [中] [小]
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AOL-時代華納COO皮特曼：從密西西比嬉皮士到媒體大亨
他來自密西西比州一個小鎮(zhèn)，現(xiàn)在他是美國媒體界的領(lǐng)頭人物；他執(zhí)著、狂妄、鋒芒畢露，同時 也幽默、親切有著不可思議的凝聚力和管理才能；他創(chuàng)造了MTV，在時代與華納合并之初力挽狂瀾，現(xiàn)在他又在美國在線和時 代華納的合并中立下赫赫戰(zhàn)功，同時面臨著管理這個媒體巨人的艱巨任務(wù)；有人在猜想，他會不會成為這個媒體巨人下一代的最高領(lǐng)導(dǎo)者？他就是 AOL-時代華納的聯(lián)合首席運營官（COO）――羅伯特.皮特曼
現(xiàn)在，這位47歲的密西西比傳教士的兒子在完成一樁跨世紀(jì)的壯舉――使互聯(lián)網(wǎng)巨人美國在線同媒體界的老牌明星時 代華納聯(lián)姻，完成一樁價值970億美元的合并案。在美國聯(lián)邦通訊委員會同意合并之后，美國在線的斯蒂夫－凱斯(Steve Case）將成為新公司的主席，時代華納60歲的執(zhí)行長杰拉德-列文(Gerald Levin)將擔(dān)任新公司的首 席執(zhí)行長，而他將和時代華納51歲的李察德-帕森斯(Richard Parsons)共同擔(dān)任首 席營運長。
皮特曼出生于一個舒 的小康家庭。他的父親是一個牧師。父母都畢業(yè)于南密西西比大學(xué)，都非常注重對孩子的教育。皮特曼說，“在我的家里，沒有吵鬧，也沒有拳頭，只有無盡的愛。”
六歲那年，皮特曼在外祖父的農(nóng)場騎馬是不慎跌落，右眼從此失明。從那以后，他就充滿了一種克服難題的欲望。還是 小孩子的時候，為了克服視覺上的障礙，他就不斷鍛煉視力；15歲時，為了支付學(xué)習(xí)飛行技術(shù)的學(xué)費，他通過努力當(dāng)起了電臺播音；27歲時 ，他又建立了MTV，將流行樂壇攪了個天翻地覆。
他對媒體敏感的種子，是從孩提時代就種下的。在騎馬發(fā)生意外以后，他每天要花幾個小時看電視。他甚至說，電視 對他的影響比他父母的還大。他相信電視改變了他這一代人處理信息的方式，正是這種觀念促使他創(chuàng)造出 MTV。那些年里，皮特曼也培養(yǎng)了成熟的外交技巧。隨著當(dāng)教士的父親從一個城市搬遷到另外一個城市 ，他在這種生活中學(xué)會了學(xué)會怎么克服新環(huán)境中遇到的困難。皮特曼說，“當(dāng)你只有一只眼睛，并且是家里最小的孩子，你必須學(xué)會怎樣去與人相處。”
皮特曼和他的哥哥湯姆有著截然不同的性格。湯姆是一個當(dāng)哥哥的典范，跟隨他父親的腳步，成為一名虔誠衛(wèi)理公會派牧師 。雖然他現(xiàn)在是一家報紙的發(fā)行商。但皮特曼則是家中的叛逆者。他聽搖滾，留長頭發(fā)，有一次，他被老師 從學(xué)校送回來，因為他的頭發(fā)長過了耳垂。“幸運的是，我的父親支持我。”為了證明學(xué)校嚴(yán)格要求穿戴與學(xué)習(xí)的目的無關(guān)，皮特曼開始 在學(xué)習(xí)上努力。他的成績常常是“A”。而他父親對他每得到的一個“A”50美分的獎勵。皮特曼中學(xué)時 的校長評價他說，“他小時候就是一個讓老師頭痛的孩子。因為沒有誰知道得比他多。”皮特曼自己的解釋 ，只是他當(dāng)時厭倦了小城市的生活。
這種桀驁不群的性格使他最終離開了密西西比。十幾歲的時候，他就厭倦了這里的人們對待黑人的那種態(tài)度，他發(fā)誓 說：”我要離開這個鬼地方�！�15歲的時候，他的機(jī)會終于來了。為了掙錢為飛行課交納學(xué)費，他開始 自己找零時的工做。幾次碰壁以后，他在一家電臺找到了當(dāng)DJ的機(jī)會。從高中畢業(yè)以后，他就不斷的從一個電臺跳到另外一個，從匹茲堡到底特律在到芝加哥。在這些過程中，他斷斷續(xù)續(xù)參加了一些大學(xué)課程，但從來沒有真正從一所大學(xué)畢業(yè)過。業(yè)內(nèi)的人都把他稱做“密西西比的嬉皮士 ”。他留著長胡子和長頭發(fā)。他的哥哥說，他的雄心是成為一個有錢的名人。而皮特曼則說，“我實際上想做的只是 一些有趣的事情，如果在這個過程中能掙到錢，那當(dāng)然更棒�！�
剛剛開始，皮特曼僅僅滿足于當(dāng)當(dāng)DJ、放放唱片，但他很快就轉(zhuǎn)向了管理方面的事務(wù)。事證明在這方面他干得很出色。他是 第一個提倡聽眾們主動選擇自己喜歡的歌曲的人。這來自于他第一次當(dāng)DJ時的一個重要的教訓(xùn)。作為搖滾音樂迷的他，無論如何也不能使 那些鄉(xiāng)村音樂的愛好者對搖滾發(fā)生興趣，為此，他還差點被解雇。
盡管皮特曼非常專注于自己的工作，但他職業(yè)生涯真正的轉(zhuǎn)機(jī)還是來自于1979年，同華納-美國捷運衛(wèi)星娛樂公司的合作。該公司是 由華納通信公司同美國捷運公司聯(lián)合興辦的一個有線電視節(jié)目制作公司。皮特曼說服了華納公司CEO羅斯和捷運CEO詹姆士 .D.羅賓遜，建立了一個專門的音樂電視頻道。1981年8月1日，MTV頻道正式開通的時候，皮特曼說到：“我們這一代人是 隨著搖滾樂和音樂電視長大的，但這兩這從來沒有真正結(jié)合起來過�！�
MTV沒有一夜走紅，它是經(jīng)過以后幾年磨練才逐漸成長起來的。是經(jīng)過皮特曼不斷向顧客向廣告商向有線電視 制作人宣傳才逐漸成長起來的。他不段的向人們灌輸這樣一個觀點，MTV可以改變電視制作和觀看的方式 。
在時代華納工作的日子里，皮特曼從羅斯那里得到許多的建議。羅斯1992年死于喉癌，他把皮特曼，這個年輕人看成是 一個狂熱的幻想家和冒險家。給予了他大量的幫助。皮特曼回憶到：“羅斯恐怕是這一生中對我影響最大的一個人。在我的職業(yè)生涯中，他就象我的父親一樣，我是 在他的羽翼之下逐漸成長的。”關(guān)于他，皮特曼記憶最深的一件事就是，當(dāng)MTV第一次開始贏利的時候，皮特曼興沖沖的將這個好消息告訴羅斯。但羅斯沒有立即祝賀他，反而問起他下一步的計劃�！八囊馑己苊黠@，就是 要告訴我，每一個成功都只是通向下一個目標(biāo)的階梯而已�！�
這種思維方式影響了皮特曼一生。當(dāng)華納公司將它在MTV中的股份賣給了維亞康母公司（Viacom）以后，皮特曼離開了華納，開始 自己創(chuàng)業(yè)，他建立了昆騰媒體公司（Quantum Media Inc.）并首次引入了脫口秀，當(dāng)時 的小莫頓·唐尼的節(jié)目影響了很多人。
接著，他又重新回到時代華納。皮特曼成功的幫助時代華納公司購買了6家娛樂公司，接著又接任華納旗下運行不佳的Parks公司CEO。當(dāng)華納再次賣掉Parks公司的主要股份以后，皮特曼又開始 尋找新的工作。
在21世紀(jì)房地產(chǎn)公司當(dāng)了一年的CEO以后，他最后來到了美國在線。加入了美國在線董事會，順利進(jìn)入公司管理層。
在他的事業(yè)如日中天的時候，皮特曼也逐漸改變了自己的形象。在MTV最成功的日子里，他和第一個妻子珊迪整日穿梭在社交圈子里。他們同許多名人居住在紐約Aspen。滾石 樂隊的經(jīng)紀(jì)人Jann Wenner ， NBC 的Brokaw和音樂家Quincy Jones都是 他的好友。1992年，皮特曼帶領(lǐng)了十幾和朋友開始了從曼哈頓到舊金山金門大橋的環(huán)美旅行。這次旅行被各大媒體爭先報道。當(dāng)時 負(fù)責(zé)開車的Wenner說，“皮特曼可以將15個最不愿意被人指揮的人帶著到處跑。”
但現(xiàn)在，皮特曼是一個不折不扣的家庭型的男人。1997年和珊迪離婚以后，當(dāng)年秋天，他同Veronique Choa――一個網(wǎng)頁設(shè)計員結(jié)婚了。他們現(xiàn)在已經(jīng)有了一個兩歲的孩子安得魯和一個新生的女兒露西。皮特曼自己駕駛 飛機(jī)，往返與他在曼哈頓和Jamaica.的兩個家中。他同時還自己駕駛飛機(jī)去參加各種會議。他也沒有忘記密西西比。他曾給密西西比州捐款210萬美圓,用于當(dāng)?shù)氐膶W(xué)校上網(wǎng)。談到他現(xiàn)在這種兼顧家庭和事 業(yè)的生活，他說到：“這帶給我更多的樂趣，我的生活是完整的�！�
回顧皮特曼從15歲就開始的漫長的職業(yè)生涯，那些認(rèn)識皮特曼的人不禁在揣測，皮特曼會不會堅持做到美國在線-時 代華納最高位置的那一天呢？皮特曼對他的未來并不愿做過多的推測：“對于下一步會怎么走，我從來不做打算�！�
如果皮特曼堅持在這個位置上呆下去的話，他會看到美國在線時代華納的合并要過很長時間才能真正得到回報。1990年時 代和華納合并的時候，他們過了五年才看到合并帶來的回報。因為他們現(xiàn)在走的是一條別人沒有走過的路，這條路相當(dāng)復(fù)雜。皮特曼說，許多新東西，如交互電視 、錄象即時點播，在7到10年以內(nèi)都不會成為主流。
列文和凱斯擁有足夠的籌碼，可以在他們可以改變?nèi)藗兩畹募夹g(shù)上賭一把，而皮特曼則精熟于滿足顧客不斷增長的需求。他能在一個新的行業(yè)開始 之前覺察到它的到來。這種本能將是美國在線時代華納成功的關(guān)鍵。但首先，皮特曼要想辦法讓這兩個公司天衣無縫的合作起來。